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酒類商標侵權成焦點：一瓶酒，到底裝著多少知識產(chǎn)權？
時間：2023-05-29 09:47:18 作者：zz 來源：互聯(lián)網(wǎng)
5月26日，國臺酒業(yè)發(fā)布聲明稱，近期在“抖音”“快手”等電商平臺出現(xiàn)假冒“國臺”注冊商標的“國臺佳釀”“國臺珍釀”“國臺十年陳釀”產(chǎn)品，上述商品非國臺酒業(yè)生產(chǎn)，產(chǎn)品來源尚未查明。
而在此前5月23日，遵義市市場監(jiān)督管理局組織開展了白酒行業(yè)突出問題整治專項行動，并公布了8個典型案例。分別是：
1.習水遠崴酒業(yè)貿(mào)易有限責任公司涉嫌無食品生產(chǎn)許可證生產(chǎn)經(jīng)營白酒案
2.習水縣陳軍涉嫌無食品生產(chǎn)許可證生產(chǎn)經(jīng)營白酒案
3.習水縣二里鎮(zhèn)小平釀酒小作坊涉嫌生產(chǎn)、銷售侵犯注冊商標專用權的白酒案
4.習水縣有為酒業(yè)商貿(mào)有限公司涉嫌銷售侵犯注冊商標專用權的白酒案
5.正安縣醬香酒銷售店涉嫌銷售侵權注冊商標專用權的白酒案
6.陳婭涉嫌通過微信銷售侵犯注冊商標專用權的白酒案
7.正安縣林盟涉嫌在淘寶網(wǎng)上銷售侵犯注冊商標專用權的白酒案
8.貴州貴御金醬酒業(yè)有限公司涉嫌經(jīng)營標簽不符合法律規(guī)定的白酒案
在此次的專項整治中，主要涉及注冊商標的專用權，即知識產(chǎn)權侵權，關于白酒行業(yè)知識產(chǎn)權保護的話題隨即再次成為焦點。
國臺酒業(yè)的侵權事件并不是今年的首例，遵義市場監(jiān)管局的整治也不是首次。
一瓶酒有哪些知識產(chǎn)權，為何白酒侵權案件為何總是層出不窮？
名字是每瓶酒的特有符號，以便讓別人識別，這便是白酒最重要的知識產(chǎn)權之一——商標，如茅臺、洋河、瀘州老窖等地理商標均在其中。
此外，特有的酒瓶、酒盒設計；瓶身、瓶蓋設計；獨有的瓶貼包裝設計均可申請外觀專利，這是其又一類知識產(chǎn)權——外觀。
獨特的酒瓶構造也可申請實用新型專利，這不是酒瓶外觀設計，而是指酒瓶瓶蓋的密封結構和開啟方式等。
發(fā)明專利和商業(yè)秘密也是白酒的一類知識產(chǎn)權，這主要指其獨家的口味配方，產(chǎn)品生產(chǎn)工藝可申請配方發(fā)明專利，也可進行商標秘密保護。
酒商標品牌的LOGO、酒瓶瓶貼、酒盒圖案可申請美術作品版權，進行登記保護。
白酒知識產(chǎn)權侵權也主要是從這幾方面入手。侵權產(chǎn)品往往不限于假冒侵權，也包括外包裝、商標圖樣、文案等內(nèi)容，小到一個瓶蓋，都可能涉及知識產(chǎn)權保護，這也使得這一領域變得更加復雜。
業(yè)內(nèi)人士表示，酒類產(chǎn)品屬于大眾消費品，本身差異化程度較小，同質(zhì)化競爭較嚴重，審美又高度一致。因此企業(yè)為了迎合市場，往往會有意無意向主流審美靠攏，這也是營銷的一種方式，這也導致侵權行為管理困難重重。
酒水作為消費品，迭代速度較快，在這一過程中難以顧及商標與知識產(chǎn)權保護，這也引發(fā)了大量侵犯知識產(chǎn)權的行為。
今年，不少關于知識產(chǎn)權的熱點事件，一度在業(yè)內(nèi)引發(fā)高度關注。
就在今年3月，“郎酒集團”與“藺郎集團”長達七年之久的“郎”字知識產(chǎn)權糾紛有了結果。四川省高級人民法院作出終審判決，瀘州藺郎酒業(yè)集團有限公司、四川藺郎酒業(yè)股份有限公司、古藺藺郎酒業(yè)銷售有限公司等停止侵權行為、變更企業(yè)名稱并停止在企業(yè)名稱中使用“郎”字，并登報消除影響。
4月，在貴州省貴陽市舉行的“貴陽市2023年知識產(chǎn)權宣傳周侵權假冒酒類產(chǎn)品集中銷毀”現(xiàn)場，包括侵權仿冒茅臺1935等醬香系列酒在內(nèi)的假冒產(chǎn)品被集中銷毀。
云酒頭條梳理發(fā)現(xiàn)，在白酒知識產(chǎn)權侵權行為中，大多表現(xiàn)為企業(yè)或個人“傍名牌”“打擦邊球”以及“搶注名人商標”等。
注冊與名酒、名人等相關聯(lián)的商標，不僅侵犯了名酒企業(yè)和名人的權益，更誤導了消費者。更有甚者，專門注冊各類酒類商標進行囤積、倒賣，對酒類產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展造成嚴重負面影響。
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