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粉筆申請注冊“粉筆甄選”“粉筆好物”等商標，要帶貨了嗎？
時間：2023-02-01 09:32:12 作者：zz 來源：互聯網
1月13日，北京粉筆藍天科技有限公司申請注冊“粉筆甄選”“粉筆精選”“粉筆好物”“粉筆龍哥”“粉筆小龍”“粉筆龍龍”等商標，國際分類涉及社會服務、通訊服務、科學儀器、廣告銷售等，當前商標狀態均為注冊申請中。
而就在粉筆申請注冊上述商標的前兩天(1月11日)，粉筆創始人、主席兼CEO張小龍曾在個人微博上打趣道：“我在想，如果我去做直播帶貨，在形象上是不是有點優勢，但是問題是賣什么好呢?”
隨后，不少網友開始調侃：賣系統班(粉筆線上業務的拳頭產品)、賣香腸臘肉(張小龍曾分享過自制香腸臘肉的場景)、賣花椒醬(張小龍曾經講過的一道申論題目提到的產品)，甚至不妨賣防脫發洗發水、生發劑、西服正裝這類考公相關產品……
在張小龍看來，“直播帶貨是要選出品質好價格公道的東西，促進行業經濟發展。”
對于知名品牌而言，注冊防御商標(以保護主商標/形成多品類商標保護網)是一種常見的商標布局。不過，結合粉筆的商標申請動向與張小龍微博透露的意向，再加上張小龍作為公考名師的個人IP，粉筆在直播電商方向究竟有怎樣的布局，仍引發外界的關注與期待。
值得注意的是，粉筆當前在直播電商領域的探索尚在起步階段。
早在2020年5月，張小龍曾在淘寶進行直播首秀，其“接地氣”的直播風格分外鮮明。彼時他帶的貨主要是粉筆圖書旗艦店的系列圖書。根據淘寶直播數據，張小龍的這場直播，在線觀看人數達11萬，點贊數超過180萬次。另據張小龍微博透露，直播期間，粉筆圖書旗艦店“支付買家數環比增長67%，購買主要以終極4套卷、申論方格本為主”，均為可直播展示的實體產品。在這場直播的間隙，張小龍曾一度感慨：“我現在覺得李佳琦掙錢是真不容易……”
不同于教輔圖書等實體產品，曾有成人教育從業者分析，由于成人職業教育提供的課程類產品是虛擬產品，客單價往往較高(相較于快消品等實體產品而言)，具有決策周期較長、嘗試成本高的特點，因此，主播們在直播間里的動作多為答疑、解題、售賣低價課，而非主要售賣正價課。可以理解為，直播動作，一方面是教育品牌為了與潛在用戶群互動、加強引流，另一方面也是作為品牌宣傳的渠道，以擴大品牌影響力。
關于粉筆近期是否有布局直播電商的明確打算，粉筆方面回應道，“目前暫時沒有這方面的計劃”。
今年1月9日，粉筆正式于港交所主板掛牌上市。上市當天，張小龍表示，上市是一個企業發展的里程碑，但絕不應該成為一個企業的終點，而應該成為企業的新起點。2019年、2020年、2021年及2022上半年，粉筆營收分別為11.603億元、21.321億元、34.286億元及14.51億元。
在核心的公考培訓、事業單位培訓、教資及教招培訓三大業務之外，粉筆在招股書中表示，已將課程服務擴展至非學歷職業教育培訓市場之外，以進一步擴大用戶基礎及利用交叉銷售機會。包括設置更多地方公共職務及事業單位崗位(如縣級職位)的招錄及資格考試、打算開發需求高且增長潛力大的職業技能培訓課程，如在線信息技術(IT)課程與在線及線下烹飪藝術課程，為企業客戶提供在職培訓以及為若干專業證書持有者提供繼續培訓等。
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